おやじ臭いトーク

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來信照登

上次的音樂雜談,得到一位朋友的回應,不過是在bbs上回的,得到同意之後來函照登:


另開一頁

感謝友人這麼一大篇的回應,而小弟對這封信的回應如下:

小弟對吸滴銷售量下滑的論點是,消費者已經覺得這種包裝方式不合他們的需求,所以自然就不會去買吸滴。吸滴的包裝方式是什麼?就把同一個「藝人」的成品包在一起,一整包這樣賣;什麼小冊子啦、特典都是次要的,這個包裝最大的問題就在於消費者無法選擇。尤其是在現在這種可以上iTunes一次只買一首歌的時代,吸滴一片賣比一首貴上十五倍,但我並沒有得到十五倍於我喜歡的歌帶來的快樂,我怎麼會願意花上那麼多錢去買上面充滿芭樂歌的吸滴?

古典音樂,或者小眾的音樂,一樣有這樣的傾向;我買一片古典音樂的吸滴,我喜歡的曲子可能只有裡面的一首、甚至只有其中一個樂章,其它的演奏不能說是用來填空間的芭樂歌,但對我來說很有可能到這片吸滴壽命結束之前都是芭樂歌。小弟在音樂雜談裡沒有明確講出小弟認為包裝音樂過時的原因,而上面這兩段就是小弟的論點,我要的是自由度更高,可以只買我要的曲子的方式。

而這樣子的「包裝」,要怎麼行銷是另一個很重要的問題;小弟對行銷完全是外行,但最主要的還是找出你要賣給誰,然後盡一切手段讓他們知道你的存在,進而騙到他們錢包裡的錢這樣。舉個例子,假設今天是要賣Doco的同人音樂,放在網路上賣的話,最明顯的客群在哪?小弟的答案是,絕對不在台灣,而是在日本的那群有錢沒地方花的キモヲタ,為什麼?因為他們有消費力,也願意花錢。台灣大多數的消費者,對於付錢購買音樂這件事,還要再等上幾個世紀吧...

台灣消費者不會付錢買音樂這點,小弟認為會造成這個現象,不是單純消費者有問題,而是台灣的一般唱片製作公司不長進!台灣的流行音樂程度,除了少數相對獨立的音樂工作者之外,整個音樂產業水準大概還是停留在10~20年前。這麼寫一定會有很多人批,但這是產業外移空洞化之下的後果。台灣這些唱片公司夢想著在中國賣唱片可以讓他們賺到翻過去,所以連根也不留的整個移過去,而對中國味口的音樂,就是台灣20年前的水準!現在一堆在賣的「流行」音樂,很多都只是為了拿去中國而先在台灣賣一賣,本質上還是古老的,不合台灣目前消費者的口味的芭樂歌;而面對芭樂歌,在網路上抓mp3和掏錢買CD,一般人會選哪一個就很明顯了。音樂出版界還在用「盜版造成唱片賣不出去」這種鴉片自我催眠,沒有發現自己跟不上潮流,怪誰?

全世界其它產業都是「顧客永遠是對的,就算是他們錯,他們還是對的」,怎麼音樂、電影、出版業都老是把顧客當賊看,只有他們自己永遠是對的,他們習慣的商業模式才是對的?時代在改變,只有「顧客永遠是對的」這個相對的比較不會變;當其它人開始提供顧客認為「正確」的服務時,這些抱著舊心態舊商業模式的既得利益者們,乖乖的去填海吧。

至於古典音樂小弟就不知道該怎麼辦了,因為成本一開始就比其它音樂要高;同樣預算的吸滴,如果隨便找個人唱唱歌,再用合成的把背景音樂配一配,剩下的錢都拿去砸宣傳,能夠用的預算一定是比古典的高;而因為要解釋音樂的意境又另外得要再砸錢下去寫文案,比流行樂的專輯要寫的東西硬,還要考據,真是麻煩。雖然知道有一小搓人是在聽古典樂,但卻因為古典音樂也有很多種,這一小搓的人又自己分成許多個小圈圈,要精確的對那一小搓做行銷,並且達到有利益其實相對的難上很多,只是找對方法應該還是辦得到。

產品定位出來了,行銷的對象決定了,這樣子才有辦法把消費者拉近,也讓我們有辦法把產品推向消費者。

和前篇一樣,希望能夠聽到更多人的意見,歡迎來函。では、ごきげんよう。

CatG [Permalink]

Sun, 25 Nov 2007 20:09:28 +0800

PS3 firmware 2.0

嗯,其它網頁講了很多,小弟只講一點,明顯是bug:

  • SACD可以由光纖輸出

是的,沒錯,就是這樣。只是小弟接0404來看,輸出都是downsample到44.1KHz,沒辦法像吸滴透過bitmapping來輸出88.2KHz或更高的176.4KHz這樣(※)。或許過兩天就會出firmware 2.01專門給舊型有支援SACD的機種的update,把SACD可以走光纖的這個bug給修掉吧 XD 但這樣我就不會想update新firmware了啊啊啊~~

以上資訊是從Eji氏的這篇blog得知、翻譯自電脳御殿這篇的。

※話說,用bitmapping之後,upsample到88.2KHz輸出,接0404的聲音真是跟44.1KHz的時候完全不一樣,像是整個音場都打開了一樣 XD 所以還是老話一句:

PS3真是除了電動之外,什麼都行啊。(泣)

では、ごきげんよう。

CatG [Permalink]

Sat, 10 Nov 2007 00:51:38 +0800

音樂雜談

今天(好吧,昨天,11/4日)下午看高雄電影節的「54街爵士傳奇」(電影節介紹原文網頁),晚上聽大提琴家張正傑在高雄文化中心至善廳的演奏會,電影裡爵士樂團的鋼琴都是史坦威,演奏會伴奏的鋼琴也是史坦威,真是和史坦威十分有緣的一天。

晚上的演奏會,是張正傑老師(※)和一個京劇大師朱陸豪合作,有美猴王來串場的德布希,可惜的是,美猴王前一天卻扭到腳了沒辦法表演,所以就沒有美猴王能看這樣。不過整場的樂曲開始前,都有配上相當口語化的說明,讓全場都能夠投入整個演出,相當輕鬆沒有負擔,高雄就是缺這樣子推廣用的音樂會。可惜的是,致善廳那麼小的場地,卻也只有一樓九成滿,二樓空空如也的情況,這當然跟事前宣傳不夠有關,但另一點也是「古典樂」這個會讓人敬而遠之的存在吧。

而演奏完之後,因為是工作人員所以有機會能和張正傑老師同桌用餐,席間張老師談到包裝音樂(Packaged Music, 指CD或錄音帶、唱片等等的)現在實在很難賣,不管台灣還是國外都是,讓他不敢再錄製新的作品。小弟相信這也是很多人不太敢讓自己的音樂流通的原因,因為難賣。

再來的太長了,小弟另外獨立寫一篇,有興趣繼續看下去的人請點這裡

※因為女朋友是他的學生,所以就一起稱老師這樣。

CatG [Permalink]

Mon, 05 Nov 2007 02:59:00 +0800

とめはねっ! 1 鈴里高校書道部

オンライン書店ビーケーワン:  とめはねっ!  1  鈴里高校書道部 (ヤングサンデーコミックス )以書道部(書法社)為主題的故事,應該是連台灣都沒有的,日本人竟然有把這種說弱勢也不弱勢,但感覺起來應該很無聊的社團拿來畫成漫畫,強。

主要角色是歸國子女,也是書道部唯一男性的大江,空手道部女子未來的希望「望月結希」,以及書道部三人組日野、加茂和三輪這樣。大江因為奇怪的理由被拉入書道部,而望月則是在處理搭訕無聊男子的時候,過肩摔把無聊男摔到大江身上,因此也被拉進書道部。故事就在一個長期在國外、從來沒學過書法的高中男生,和一個沒有覺得書法和寫漂亮的字有什麼關係的高中女生,兩個一起從0開始學習書法之中展開了。

劇情有趣之外,這部作品最大的賣點當然就是書法作品了;而漫畫裡面出現的書法作品,在第一次出現的格子旁,還有單行本最後面有說明出處,同時最後也有募集大家的書法作品,讓它可以透過劇中人物出現在其它讀者面前。當然,書法的歷史和基本的技法也有解說;只是光看漫畫就想要會寫書法是不可能啦,但用這作品來讓人對書法產生興趣進而拿起毛筆,倒也不是不可能的。

只是回想起來,小弟唸國中的時候,學校好像還有書法社,但到高中反而好像沒看到了?漢字本身是相當美的,只是在現在電腦這麼便利的時代,要人真的靜下心,一筆一畫這樣寫好像真的比較困難啊。不知道這部台灣有沒有代理,有的話可以拿來騙騙小朋友這樣。

では、ごきげんよう。

CatG [Permalink]

Thu, 01 Nov 2007 19:28:02 +0800

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